Ett starkt varumärke behöver en trygg grund.
Ett varumärke är mer än ett namn eller en logotyp.
Det är resultatet av idéer, kreativt arbete, långsiktiga investeringar och affärsmässiga beslut som tillsammans bygger ett företags identitet, förtroende och värde.
Men vem äger egentligen rättigheterna till det som skapats? Har företaget de rättigheter som krävs för att använda, utveckla, skydda och förvalta sitt varumärke, både idag och i framtiden?
Upphovsrätten är en betydelsefull, men ibland förbisedd, del av ett företags varumärkesarbete. Logotyper, grafiska identiteter, bilder, texter och annat kreativt material kan omfattas av upphovsrättsligt skydd. Samtidigt är det inte alltid självklart att företaget äger samtliga rättigheter till material som tagits fram för verksamhetens räkning.
Att inneha ett registrerat varumärke innebär exempelvis inte automatiskt att företaget också äger upphovsrätten till dess grafiska utformning.
Det är en skillnad som kan få stor betydelse när ett varumärke ska vidareutvecklas, licensieras, överlåtas eller ingå i en större affär. eller att användas utav fler bolag i koncernen.
Med rätt kunskap och tydliga rättighetsförhållanden kan företag inte bara minska sina risker, utan också skapa större handlingsfrihet och bättre möjligheter att tillvarata värdet av sina immateriella tillgångar.