Ett varumärke kan inte vara kriminellt. Det kan inte vara miljöfarligt. Det kan inte blunda för mänskliga rättigheter. Det kan inte byggas på lögner, exploatering eller rädsla, det kan inte gömmas bakom fina fasader.  Varumärke bygger på etiskt kapital – det kräver handling, långsiktighet och mod. Det kräver att man står för något eller att man har en viktig och meningsfull uppgift som är bra – och att man lever det, varje dag.  Jag hör ibland människor säga att "kriminella b